5 Jahre TED: Leid und Freud der digitalen Avantgarde?!

Bisher war TED – medial gesehen – ein traditionelles TV-Konzept im Internet, wenn auch eins mit Personality-Pfiff. Heute feiert TED seinen fünften Geburtstag. Zum Jubiläum erweitert TED seine Sendeformate um Community- und Einreicher-Formate.
Eine Gratulation zum Erreichten – und zum mutigen nächsten Schritt.Was sage ich meiner Frau nach fünf Jahren glücklicher Ehe? So ähnlich fühlt es sich an, wenn ich jetzt über TED zum 5-jährigen Jubiläum schreiben will. Doch TED verdient mehr als Jubel und Danksagung. Wie können auch die nächsten fünf Jahre so erfolgreich werden? In Zeiten des schnelllebigen Internets ist das nicht trivial. Das ist meine Frage heute.

Doch TED wäre nicht TED, wenn es diese Herausforderung nicht auch selbst aufgreifen würde. Die heute neu gestartete Initiative „ads worth spreading“ ist nichts anderes als der Versuch, sich neu zu erfinden. Zunächst könnte man glauben, dass „ads worth spreading“ lediglich ein digitaler Aufguss von „ideas worth spreading“ sei. TED führt damit jedoch ein neues Prinzip ein, das über das jetzige Erfolgsrezept deutlich hinaus geht. TED hat Erfolg mit ausgefallenen Präsentation von noch ausgefalleneren Persönlichkeiten und deren digitalen Filmübertragung: Personalities bring their ideas online.

TED setzt jetzt den nächsten digitalen Schritt an – nicht mehr reale Personen sind die Botschafter, sondern Filme werden zum digitalen Träger der Botschaften. TED goes digital totally: “TED is inviting creative individuals to submit their ads worth spreading. We want to see the same level of ingenuity, intrigue and intelligence in online ads as we do in our TEDTalks. So we've created this challenge to solicit ads that raise the bar, elevate the craft and invent new forms of online engagement. Online video is the focus of this challenge, and we'll accept video submissions that vary in length from 30 seconds to 5 minutes.”

 




Die Community wird zur Ressource

Damit wird TED nun TED3.0 – eine Beteiligungsplattform für ihre Community. Bisher war TED – medial gesehen – ein traditionelles TV-Konzept im Internet mit Personality-Pfiff. Zum Jubiläum erweitert TED seine Sendeformate um Community- und Einreicher-Formate. Die Community rückt neben die Redaktion und wird zu einer Ressource. Jetzt ist die Community, die diesen Schritt schon länger diskutierte, auch ganz direkt gefordert – nicht nur Zuschauer, sondern auch Produzent und Beteiligter sein. Nun könnte man sagen, dass TED lediglich die Zeichen der interaktiven digitalen Welt aufgegriffen hat – doch wie viel Industrien schaffen dies eben nicht?

Für mich hat TED damit ein herrliches Geburtstagsgeschenk ausgepackt:  TED handelt genau zum richtigen Zeitpunkt und zeigt einmal mehr, dass es den Mut hat, Neuland in der entstehenden digitalen Kommunikationswelt zu ergreifen. Doch sicherlich kann dies nur ein erster Schritt gewesen sein – vielleicht folgt demnächst noch eine Twitterwall zu den TED Talks?