Das Ruhrgebiet packt aus - Zehn Jahre Werbung für eine unerschöpfliche Region

Im März 2008 schlug ein kleines n hohe Wellen: Mit Ruhr hoch n wurde in Düsseldorf die Formel des Hasses geboren. Doch der Hass richtete sich nicht nur gegen die bekloppten Werber, sondern auch gegen das Vorgehen des Initiativkreises Ruhrgebiet, der den Menschen im Ruhrgebiet das n zwanghaft überstülpen wollte. Was ein abstrakter Claim alles anrichten kann, war in Revierblogs Tagesthema und im WDR holte man sich ein professionelles Urteil ein. Von Kopfkacke war die Rede für Ruhr hoch n – TeamWorkCapital. Das ist davon übrig geblieben.

Was war aus dem starken Stück Deutschland geworden? Als das wurde 1985 das Ruhrgebiet  groß raus gebracht – zehn Jahre lang. Von 1985 bis 1996. Das Ruhrgebiet. Ein starkes Stück Deutschland, lautete Motto und Signet einer großangelegten Anzeigenkampagne des damaligen Kommunalverbands Ruhrgebiet.

Eine Imageverbesserung der Region sei dringend notwendig, hattte eine Umfrage unter 2.000 repräsentativ ausgewählten Bundesbürgern bewiesen. Denn von den Befragten außerhalb des Ruhrgebiets würden nur ein Prozent „sehr gern“ dort leben, 60 dagegen „auf keinen Fall“. Ein starkes Stück zu etablieren war vonnöten. Es wurde zum Dauerbrenner.

Ein starkes Stück Deutschland, eine starke Kampagne der Agentur RSCG, Butter, Rang, die mehrere Auszeichnungen erhielt und mit der sich die Menschen im Ruhrgebiet identifizieren konnten.
Ich habe Motive wiederentdeckt und 17 davon gescannt aus Das Ruhrgebiet packt aus - Zehn Jahre Werbung für eine unerschöpfliche Region aus dem 1996.

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